沙漠星星酒店。 通訊員 高磊 攝

沙漠星星酒店的游泳池，配套設施很完善。

金沙海旅游度假區一角。記者 王文革 攝

鉆石酒店。

來自贊比亞的演員在金沙海演出，這也是寧夏首家非洲風情沙漠旅游項目。 （本版圖片除署名外均本報記者 強永利 攝）

近年來，中衛市不斷打造沙漠文旅產業IP，逐漸走出一條靠創意在沙海“淘金”的新路。從游客熟悉的沙漠星星酒店、沙漠傳奇、沙漠觀星，到即將落成的沙漠鉆石酒店，通過精準供給，成功將游客留在了沙漠，讓游客從“觀沙”到“臥沙”、由觀光游變為度假游。

中衛沙漠旅游火熱的秘密是什么？在打造新質生產力過程中，如何為沙漠特色旅游注入新活力？如何將頂級資源轉化為頂級文旅產品？本報記者深入探訪做活沙漠旅游產品背后的“中衛路徑”——用創意和誠意，把黃沙變黃金。

旺季來臨 一房難求

說起中衛，繞不開“沙漠”二字。

黃河之水天上來，在寧夏蜿蜒北上，第一站就流經中衛市沙坡頭區。

大漠孤煙，黃河九曲。沙坡頭，既有詩與遠方，也有明月故鄉，既有唐代詩人王維所講的“大漠孤煙直，長河落日圓”的浩瀚，也有詩與遠方的星星酒店、鉆石酒店、黃河小院、大漠星河，獨屬于這里的溫暖和浪漫，讓游客流連忘返。

“感覺沒玩夠！”前不久，來自浙江杭州的游客俞倩，陪家人來中衛沙坡頭游玩，入住沙漠星星酒店兩個晚上，沙漠徒步、騎駱駝、坐羊皮筏子、黃河滑索、沙漠餐廳、星空劇場……新、奇、特全方位的沙漠神秘體驗，讓她直呼過癮。

“酒店是去年11月就訂好的，到中衛后，酒店管家與我對接，安排好整個行程，我只負責玩，其他都不用操心。我住的是星空房，躺在浴缸里，透過玻璃屋頂能看到星空，太美了。”俞倩說。

“全國十大最好玩的地方”，被《中國地理雜志》評為“中國五大最美的沙漠之一”，被中央電視臺以及大眾網絡評為“中國最值得外國人去的50個地方之一”，老少皆宜的“沙漠迪士尼”……

4月25日，攜程發布的《2024“五一”旅游趨勢洞察報告》顯示，今年“五一”旅游熱度在去年高位基礎上穩中有增，“五一”假期寧夏熱度攀升。去年同期，“訂單來了”平臺發布“五一”假期預訂熱門城市TOP10和“五一”熱門區縣TOP20，寧夏中衛、沙坡頭區預訂率全國雙第一。今年“五一”，攜程發布寧夏度假產品預訂量同比增長20%。中衛更是成為北上廣深以及游客熱搜城市。

“星星酒店承辦了萬寶龍、梵克雅寶、蘭博基尼、奧迪、阿斯頓馬丁、賓利以及茅臺等高端品牌活動。”沙漠星星酒店和鉆石酒店營銷經理高磊向記者介紹，“鉆石酒店是繼沙漠星星酒店度假產品后的一個更高端的住宿產品，一共30間房，今年‘五一’期間全部訂出。”

“‘五一’假期，火車主題酒店度假區房間入住率、訂房率均在90%以上。”在距此10多公里外的金沙海旅游度假區，也迎來訂房高峰。

如果你喜歡依沙而居、與河相伴，與沙坡頭景區隔河相望的“黃河宿集”就是最理想的選擇。有人用四個字形容“黃河宿集”：鐵漢柔情。2018年底開業至今，盡管每間客房均價超過每晚2000元，但入住率基本穩定在80%。

“黃河宿集一共120間客房，旺季訂房提前2個月。”黃河宿集相關負責人告訴記者。

這里的沙漠吸引外地游客，對本地游客也極具誘惑力。4月27日，在沙坡頭旅游景區，2024年中衛市首屆沙漠徒步活動暨“五一”假期促消費活動，吸引了全區近萬名游客來打卡。數據顯示，今年一季度中衛市共接待游客350萬人次，旅游總收入16億元，同比分別增長37.8%和62.6%。

創意迎客 誠意寵客

作為一個老牌5A級景區，沙坡頭為何線上線下會如此火爆？

答案就是：創意迎客，誠意寵客。

4月24日，來自山東的大學生Simple與閨蜜相約來到金沙海度假區游玩。

“我在小紅書上看到這個景區的，在這住宿，不但沙漠項目可以半價游玩，下了飛機高鐵，景區有接駁車，很方便。”Simple說，入住酒店當晚，景區專門為她和閨蜜點燃了一個小型篝火，讓她很感動。

據相關部門統計，我區主要客源地為北京、上海、成都、西安、杭州。中衛沙漠旅游中，甚至00后年輕游客已成為旅游市場生力軍。目前，游客的需求也從觀光體驗向休閑度假轉型。

如何讓游客在當地多停留？中衛市在沙漠內發掘出了另一大旅游資源——星空。

沙漠光污染較少，并且當地年均晴好天氣在300天以上，是我國為數不多的絕佳觀星地之一，是名副其實的“星星的故鄉”。

2020年11月，在中衛市政府支持下，沙漠星星酒店在沙坡頭景區落地，并向游客開放。作為中國首個以觀星為主題的沙漠酒店，沙漠星星酒店為游客提供觀星指導、沙療、沙漠晚餐等服務。

“住星星酒店，品星空晚宴，看星空演藝，聽星空講座，觀大漠星辰，悟星空之旅。全新的沙漠旅游方式契合了中高端人群對旅游的更高追求，這也讓沙坡頭新北區迅速躥紅，成為北上廣深游客向往的旅游目的地。”高磊說，星星酒店改變了景區的經營格局，目前度假類產品收入約占總收入的30%。

去年6月，沙坡頭旅游景區借鑒“上海迪士尼”和“北京環球影城”打造的中國沙漠旅游第一品牌和中國沙漠迪士尼——“沙漠傳奇”正式運營。沙漠傳奇樂園暑期項目主要有沙漠傳奇門區、大漠飛天絲路駝鈴、沙漠之花、動感地帶五大功能區，吸引了眾多中遠程游客參與體驗，帶動沙漠區游客入園率由原來的67%提升至81%，2023年收入較2019年增長23%。沙漠傳奇樂園已成為景區核心文化IP和引客引流增收的新引擎。

“要把游客當家人！”在中衛，這絕不是一句口號。作為寧夏首個國家全域旅游示范區，今年“五一”期間，中衛市轄區內42家星級酒店參與攜程平臺“游塞上江南、攬大漠星空”精選酒店七折特惠聯合營銷，落實城區252個公共停車場免費開放、推出景區景點門票套票優惠福利政策，為市民游客提供超值優惠活動和多元化消費選擇，讓市民游客以“接地氣的實惠、國際化的玩法”開啟“坡”好玩之旅。近日，沙坡頭景區更是迎來了今年的第一批海外訂單，這些訂單來自多個國家。

“中衛即將舉辦‘青春漠漠搭’沙漠營地文化旅游季活動，通過鼓勵采取一些互動聯動方式，發放360萬元的消費券，歡迎大家來寧夏給心靈放個假。”4月27日，在央視財經頻道《對話》欄目，中衛市向全國游客承諾，這是一種責任，一種擔當，一種文化，更是一種自信。

早火晚火 一定會火

沙漠星星酒店的走紅，看似是一家旅游企業大膽創新的偶然之舉，實則是當前人們對于高品質度假產品需求的體現，而這一直是以寧夏為代表的西北旅游市場的短板。這幾年，隨著大交通、硬件基礎設施等條件的改善，更多的旅游資本開始青睞西北，尋求“差異”和“稀缺”。

幾年前，一個偶然的機會，黃河宿集項目創始人陳祖品來到沙坡頭區考察，無意中路過黃河邊一個廢棄古村落，瞬間對這個擁有大漠、黃河、綠洲、長城等獨特資源的古村落一見鐘情。尤其是西北鄉村那種蒼涼而又厚重的人文氣息讓來自浙江的陳祖品震撼不已，他決定在這里打造一個可以“復活”西北傳統鄉村生活的度假產品。

他的這一想法很快得到民宿圈知名投資人的回應，西坡、大樂之野、墟里、飛鳥集等國內民宿頭部品牌紛紛入駐，加上他自己創建的南岸品牌，組成中國第一個民宿集群——黃河宿集，也將“野奢”這一名詞帶進中衛。

“為了尊重自然，我們的房子要給樹讓路，泥土、木頭、石頭就地取材，為的就是保留村莊原有的道路、生態和人文。”陳祖品說，就為了“不辜負這片土地”。2018年12月，經過6年打磨，這處保留當地民居夯土建筑風格的民宿集群終于面世，投入運營。每家都有自己的特色。但組合在一起，又非常統一協調。為游客提供黃河與大漠兼具的目的地式旅游體驗。由于特色鮮明，吸引了眾多游客前來觀光體驗，成為聞名全國的網紅打卡地。

今年，陳祖品著手打造的Tengol沙漠度假酒店也整體完工。記者現場看到，酒店隱身于廣袤無垠的騰格里沙漠中，20棟建筑高低錯落，巷道交織，外觀粗糲，遠遠看去，猶如自然生長在沙漠中，風情獨具。目前，酒店各項設施正在調試中，不久將開門迎客。

“我們做旅游項目，一定要保持敬畏，那就是你的項目要跟自然融合。酒店105間客房，內部全部選用了收藏級家具、地毯，甚至馬桶都是從國外進口。”陳祖品說，“是客人的需求推著我們走，客戶需求什么，我們就做什么，就是要精準服務目標客戶，在這個意義上，我應該是一名旅游代理人，任務就是幫客戶尋找、分享這樣的美好。”

在距沙坡頭區約4公里的金沙海景區，寧夏騰格里金沙海旅游有限公司董事長牛金瀾也在做著同樣的思考。“人與自然和諧美好，追求的是精神生活的和諧，絕不是簡單的物質生活的滿足，過去游客都跑去南方看海，現在更多人來西北看沙。沙漠旅游一定要圍繞沙漠的本色進行開發，人需要尋找大自然的感覺，需要去高山大漠看那種原始的壯觀，不是人為改造的東西。我們一定要保護我們的沙漠，沙漠的資源，一定是留給未來，留給子孫后代的，這是自然賦予我們的財富。”牛金瀾說，金沙海景區不僅配備了“火車旅館”“帳篷酒店”等餐飲住宿設施，還搭建以“扎麥草方格”為主的學習教育基地等，讓中小學生在戶外野營，親自上陣體驗當地人治沙傳奇。最近，景區又引進了“非洲風情·舞動沙漠”項目，從贊比亞邀請的10位演員已全部到位，這也是寧夏首家非洲風情沙漠旅游項目。

有人說，陳祖品投資旅游的眼光毒辣，總是看到別人看不到的地方。“旅游是干什么？就是在分享美好，你推出的產品和服務，你得有滿滿的誠意，要給游客平時生活以外的驚喜。”陳祖品說。

除了Tengol沙漠度假酒店，陳祖品還將目光聚焦到賀蘭山宿集項目，準備在賀蘭山建設葡萄酒生產中心、葡萄酒文化推廣與藝術中心、高端民宿，目前項目已進入環評階段。“無論做黃河宿集、做沙漠酒店，還是賀蘭山宿集，我不是賣客房，我最終的目的是做好客人在寧夏行程的服務。寧夏是全國第二個全域旅游的創建省份，我把寧夏當成一個大客房，客人來寧夏、來中衛，不簡單是看黃河、沙漠、星空，更需要全面體驗和了解寧夏。我的眾多客戶群體，包括賀蘭山東麓葡萄酒的潛在消費群體，我希望通過這種形式把優質的寧夏葡萄酒和更多寧夏好物分享出去。”

從黃河宿集，到沙漠酒店，陳祖品說，做旅游要有對文化的尊重，選址時，文化的識別度要特別高。在陳祖品眼中，中衛歷史文化積淀深厚，尤其騰格里沙漠距離城區近，多年來通過治沙，人沙和諧相處，非常適合做沙漠旅游目的地。

“文化是旅游的靈魂，要提升旅游的品位和內涵，打造文化旅游品牌是必然選擇。”中衛市文旅局相關負責人表示，為加快文旅融合快速發展，中衛市去年投資5.76億元，實施沙漠傳奇、鉆石酒店、勝金關文化旅游復合廊道等文旅項目28個。今年，中衛市將實施沙坡頭南岸康養度假中心、沙漠主題度假中心等16個旅游項目，辦好“青春漠漠搭”沙漠營地文化旅游消費季等多項節事活動，提升大漠黃河（沙坡頭）國家級旅游度假區能級。

按照規劃，中衛市“沙漠大客廳”計劃實施20余個精品文旅項目，目前已建成星星酒店、大漠星河營地、金沙海火車酒店、沙漠傳奇、鉆石酒店等項目，正在建設沙漠主題度假中心、沙泉空間酒店、飛沙悅動等項目，規劃建設銀河酒店、童話小鎮、沙漠大客廳綜合服務中心等項目。通過探索“沙漠+康養”“沙漠+教育”“沙漠+科普”“沙漠+拓展”等模式，中衛的沙漠旅游配套設施將進一步完善、要素進一步豐富、功能進一步優化、產業鏈進一步延伸。

“萬物皆可沙漠搭，帶著愛人、孩子，帶著好朋友一起探索沙漠故鄉、星星故鄉。”去年以來，中衛市文旅局先后赴20多個重點客源城市開展文旅推介活動，并推出11條精品旅游線路，開通南京、宜昌、昆明等旅游包機。2023年中衛市接待游客首次突破千萬人次大關，達到1500萬人次，實現旅游收入88億元，同比分別增長68.5%和66.1%。

“五一”前夕，陳祖品在朋友圈寫下這樣一句話：早火晚火，一定會火起來。

在記者看來，對于中衛，乃至寧夏沙漠旅游來說，何嘗又不是這樣呢？只要把溫暖，把善意，把品質做好，火爆“出圈”是早晚的事。

記者手記

宋代詩人有詩曰，“今宵絕勝無人共，臥看星河盡意明”，描寫的就是沙坡頭的浪漫。到現代以后，隨著一代代治沙人與命運相搏，堅持不懈固沙植綠，逼退沙漠25公里，沙漠化在這里被徹底逆轉，綠洲、湖泊、沙漠在這里同框，實現了人與沙握手言和的局面。

如今，在這個詩與遠方的地方建了星星酒店、鉆石酒店、黃河小院、大漠星空，把沙漠和沙海中的浪漫與旅游品質進行了有機結合，把大自然賦予我們最美好的環境與現代科學技術進行有機地結合。讓每個人有機會去這里感悟生活，去體驗未知，去感恩生命。

于是，我們看到了大學生Simple因為景區為她和閨蜜點燃獨屬于自己的一小堆篝火后“從滿意到感動”，看到了萬人徒步騰格里沙漠的壯麗，看到了陳祖品、牛金瀾等人為了“不辜負這片土地”的努力，更看到了中衛市相關部門“五一”期間將252個公共停車場免費開放的擔當，看到了文旅部門“外出吆喝”引客來的誠意……也看到了中衛市聚焦資源、客源、服務三大要素，實施文化旅游產業提質增效行動，將沙坡頭景區、金沙海度假區、騰格里金沙島、寺口風景區、黃河宿集等“串珠成鏈”，實現全域“流量”攀升、“留量”持續的努力。

善治沙，更要善用沙。如今，沙漠旅游正成為中衛發展新機遇。一個城市能不能“出圈”，相信真誠、善意和溫暖，一定是最終的流量密碼。對游客來說，寧愿要有瑕疵的真誠，不愿意要完美的表演。城市旅游爆火的背后，既是地方城市久久為功的厚積薄發，也是真情服務的最佳證明，如何收獲口碑、“回頭率”，才是真正考驗各地的創意和誠意。

相信未來，中衛沙漠旅游，會滿足你對沙漠所有的想象。（記者 強永利）

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