鎮北堡西部影城，兩名“紫霞”佩戴手串在幸運之門景點處打卡。銀索金鈴作為電影《大話西游》中女主角紫霞仙子的重要道具，被影城打造成為原創文創產品，深受游客喜愛。

李爽（右二）與同事碰撞創意火花。

寧夏博物館文創展示區“妙娃”迎客。在“妙娃”旁邊，寧夏博物館陳列技術部文創中心負責人與設計師就推動中華優秀傳統文化IP市場化展開討論。

銀川市興慶萬達廣場，市民駐足欣賞傳統扎染工藝制作的十二生肖布偶。“文創+非遺”的強強聯合是吸引流量的最強密碼。

賀蘭山巖畫景區，游客與賀蘭驛墻體上的“太陽神”合影。當文化與創意雙向奔赴，美觀且實用的文創產品由此誕生，便成功打開景區的“多棱面”。

在中衛市沙坡頭區東園鎮瑞應村“品衛文創園”里，老瓷匠李成仁沿用古法制瓷。近年來，中衛市深挖黃河文化，在傳承中創新，讓黃河古瓷再賡“瓷脈”。

走進寧夏博物館文創展區，兩米多高的“妙娃”人偶與觀眾熱情互動。2022年創作的“妙娃”是寧夏博物館以文物妙音鳥為原型設計的特有IP，目前已有直尺、書簽、行李牌等20多款文創產品。

此外，巖畫“阿吉”、銀川“鳳來也”系列也備受市場青睞。“我到各地旅行必買文創產品，把博物館‘帶’回家，這可是來自咱老祖宗的‘高定’。”山西游客呂先生說。

黃河岸邊種枸杞、西行漫記話革命、早茶美食煙火氣……栩栩如生的眾生百態中，地方特色一一呈現并組成“吳忠”兩個大字，這是“95后”插畫設計師李爽新鮮出爐的作品《畫里的吳忠》。

“吳忠早茶文化久負盛名，為此我特意去了一趟，體驗過程中發現除早茶以外，吳忠還有葡萄酒以及王蘭花志愿服務，紅色文化的積淀很深厚。回來以后，我便將靈感以插畫形式呈現，用畫作來講述吳忠，將它命名為《畫里的吳忠》。”李爽說。

單純講文化略顯高大上，單純做日用品不夠有內涵，文創產品的誕生讓文化與創意實現雙向奔赴。作為年輕一代設計師，李爽的創意契合時下流行風格，她表示文創產品等于是以手繪、插畫的形式“講故事”，讓文化元素通過手辦、印章、手帳本等小物件與生活緊密相連，游客買回家的不僅是實用產品，更是一段記憶，是某個地方的文化認同。“作為寧夏人，我想通過參與文創產品的設計，實現傳遞家鄉文化的心愿。”李爽說。

公司的展示間還陳列有紙膠帶、抱枕、茶壺等上百種文創產品，一臺3D打印機持續作業，最新設計的手辦樣品即將成形。“所謂文創，文化是骨，創意是肉。有了文化做內核，創意才能引發全社會共鳴。”李爽表示，源遠流長的中華文明賜予了我們取之不盡的財富寶庫，深挖文化內涵的過程趣味無窮。

“千年文脈蘊含巨大潛能，我們以館藏文物為原型，提取文物元素進行藝術加工，借文創產品這一載體，讓寧夏文化走出去。”自治區博物館館長王效軍說。千年記憶融入千年技藝，古老的藝術瑰寶，正融合新的藝術形式重煥榮光。（記者 王曉龍 白 茹）

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